Le réalisateur français Michel Gondry, auteur dernièrement de L'Ecume des jours, compte, en 2016, ouvrir une "usine de films amateurs" en Seine-Saint-Denis. L'espace comptera 1500 mètres carrés et prendra place dans une ancienne manufacture d'Aubervilliers, le tout proposé gratuitement au public. Michel Gondry a déjà dévoilé ses "usines de films amateurs" un peu partout dans le monde, et notamment au Centre Pompidou de Paris. Le concept : réunir des petits groupes de personnes et leur permettre de créer des films en un laps de temps de trois heures.

L'auteur français a déclaré lors de la conférence de presse ayant eu lieu à la mairie d'Aubervilliers, après la signature de la convention de financement du projet : "Ce projet a marché dans le monde, mais toujours dans un temps restreint, et je souhaitais le pérenniser. C’est comme un parc d’amusement, les gens pourront venir faire des films, faire émerger leur créativité. C’était important pour moi que ce soit gratuit."